包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。上海奕楠设计融入了包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。

颜色正在包装设想中拥有尤其主要的位置。正在合作强烈的货物市面上，要使货物存正在显然差别于其余货物的听觉特色，更富饶引诱消耗者的魔力，安慰和指导消耗，以及加强众人对于品牌的回忆，这都离没有喜形于色色的设想与使用。

阿曼颜色学内行大智浩，曾对于包装的颜色设想做过深化的钻研。他正在《颜色设想根底》一书中，曾对于包装的颜色设想提出如次八点请求：

1.包装颜色是否正在合作货物中有分明的辨认性;

2.能否很好地意味着货物形式;

3.颜色能否与其余设想要素融洽一致，无效地示意货物的质量与份量;

4.能否为货物购置阶级所承受;

5.能否是较高的明视度，并能对于文字有很好的烘托作用;

6.单个包装的成效与多个包装的叠放成效如何;

7.颜色正在没有同市面，没有同排列条件能否都充溢生气;

8.货物的颜色能否没有受颜色治理与印刷的制约，成效如一。

该署请求，正在货物包装的颜色设想的理论中无疑都是符合实践的。随着消耗需要的多样化、货物市面的细分化，对于品牌包装设想的请求，也越来越严厉和详细兴起。为了更精确封建主宰没有同品种货物包装颜色设想的没有同请求，咱们能够将生涯消耗品区分为三大种类，辨别提精彩彩设想的详细请求：

第一类，奢靡品。如化装品中的低档花露水、香皂以及男性用衣饰品等;女性用如风烟、酒类、初级蜜饯、巧克力、异国格调珍贵畜产等。这种货物尤其请求共同的共性，颜色设想需求存正在特别的氛围感和低价、珍贵感。相似法国低档花露水或者化装品，要有奥秘的魔力，可想而知的氛围，显现出巴黎的浪漫格调。这类货物没有管包装体型或者颜色都应设想得文雅小气。再如，男子汉癖好的威士忌，包装设想要有18百年法国大公生涯的特别氛围，风烟包装设想请求有一种大公的气质感。健牌特(KENT)风烟的香烟盒遍体为红色，一座红色的古城建屹立正在一片红色之中，再配以金光芒煌的“KENT”牌子，会使人遐想起陈旧的城建里的大公生涯。骆驼牌(CAMEL)风烟盒的底色是浅黄色，隐喻狭小的大漠。背景图案上的金字塔和棕桐树专人陈旧的西方，给人一种奥秘的和原始的觉得。这类货物的包装都应给人一种低价名牌的觉得。国际的“茅台酒”、“五粮液”、“沪州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也正在设想上开端向国内名牌看齐。

其三类，日常生涯所需的药品，相似罐子、糕干、调味品、雀巢咖啡、祁红等。这类货物包装的颜色设想应具有零点特色：(1)惹起消耗者的物欲感;(2)要刻意一般货物抽象，如矿瀑布包装采纳天蓝色，使眼色凉快和纯洁，并用全通明的塑料瓶，充足显现货物的特色。眼前国际这一类型的货物以广东的药品、乳酪、矿瀑布等较为顺利。

第二类，上海奕楠设计认为群众化货物，如中高档化装品、香皂、保健防护必需品等。这类货物定坐落群众化市面，其包装颜色设想请求：(1)要显现出易于亲热的氛围感;(2)要体现出货物的优良感;(3)能使消耗者正在长工夫内区分出该品牌

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