包装不仅具有保护商品的机能，同时也是一种广告媒介.然而许多组织没有惫识到包装的媒介作用，至今我国还有很多商品是以一张牛皮纸或一般报纸糊成的纸袋包装的.好一点的有一只极薄的一次性消费塑料袋.稍加注意，就可发现，中外合资或外商独资，或广州、厦门一带的商品，无论大大小小，包装都很讲究，让人感觉很高档。例如，潮州蜜饯厂的产品包装精良、美观、洁净，即使是50元的小商品，都是双层塑料袋包装.袋上印有商标、厂名.而且袋内时常会有一张小条子：“谢谢惠顾.并敬请向潮州蜜饯厂就本产品提供宝贵意见。”这个融产品广告、公关广告在内的小条子，使人感到亲切而难忘.相比之下，以一张普通的牛皮纸来包装高档衣料，实在是丧失了极好的广告机会。
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包装的广告意义主要体现在这几个方面:第一，商品对包装具有依赖性.即使是优秀的商品，若装在设计不良的包装盒中，商品本身的可信度也会降低;相反，当商品本身性质相似时，包装的良隽足以左右销路。第二，包装具有移动性。我们经常可以在大街上、车站、商场看到那些带着一流店包装袋或名产品袋而神气十足的人.实际上，他们正在替这家店、这家厂子作活动广告。另外，高档包装袋还能满足人们渴望富裕、显示优越的欲望，第三，包装与商品具有协调性。同类产品。由于包装使人们可以区别不同厂家、不同商标的产品.人们往往在消费的同时，从包装中了解到厂家的名称和商标。假如组织忽视包装的广告作用，等于放弃了一个简单而有效的宣传机会和途径。
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